Marketing Internacional

Finalidade – As obras audiovisuais – especialmente as cinematográficas – estão no centro das mudanças decorrentes do desenvolvimento da sociedade da informação. A convergência de mídia mudou radicalmente a forma como o conteúdo audiovisual tradicional é produzido, distribuído, consumido e eventualmente arquivado. Os produtores de filmes começaram lentamente a experimentar novas formas de produção digital, como o encurtamento das janelas de lançamento para favorecer novos serviços sob demanda. Como isso se traduz na política cinematográfica europeia? Devido à dupla natureza única das obras cinematográficas que são simultaneamente bens económicos e culturais, a política cinematográfica europeia encontra-se na encruzilhada dos meios de comunicação social, da cultura, da concorrência e do património. Este artigo procura abordar essas questões. Design/metodologia/abordagem – Neste trabalho de investigação os autores avaliaram em que medida a adoção de tecnologias digitais é estimulada em toda a cadeia de valor da produção cinematográfica e mais precisamente em que medida é incentivada a distribuição de um catálogo europeu de filmes culturalmente diversificado. Constatações – Pela primeira vez na história, os produtores europeus têm à sua disposição as ferramentas para colaborar, promover e distribuir internacionalmente, com custos de transação mais baixos e com maior velocidade, e olhar para além do seu mercado nacional. Os desenvolvimentos tecnológicos em rápida evolução proporcionaram ao legislador europeu a oportunidade de reforçar e apoiar a promoção da identidade cultural europeia em toda a sua diversidade. Mas isso também se reflete no atual quadro legislativo? É claro que diferentes obstáculos ainda precisam ser superados. Originalidade/valor – Neste trabalho de pesquisa é apresentada uma visão geral das medidas regulatórias que foram tomadas até agora no campo da política cinematográfica europeia para estimular a produção e distribuição digital de produções cinematográficas europeias. No contexto de novas alianças em desenvolvimento entre as partes interessadas e experimentos com vídeo sob demanda premium ou janelas de lançamento de cinema mais curtas, a relevância dos esquemas de produção e distribuição digital não pode mais ser negligenciada. O surgimento de serviços baseados na web, incluindo computação em nuvem, provavelmente acelerará essa tendência.

Se você adorou este artigo e você simplesmente gostaria de receber mais informações sobre produção de conteúdo para mídias digitais eu imploro que você visite o site.