Marketing Internacional

O novo ecossistema de comunicação digital trouxe uma reconfiguração de seus usos como resultado da adaptação das novas mídias e dispositivos eletrônicos aos existentes. A hipermedialidade, facilitada pela Internet e pela conversão da mídia em mídia multiplataforma, redefiniu o conteúdo. Isso levou ao surgimento de novos formatos exclusivos da mídia eletrônica, devido à fusão sinérgica de estratégias narrativas da imprensa escrita integradas às reportagens audiovisuais. Este estudo tem como objetivo analisar o conteúdo audiovisual da mídia eletrônica e determinar diferentes formatos. Para tanto, desenvolve-se uma metodologia baseada na descrição dos elementos formais desses tipos de peças a partir de uma leitura da linguagem narrativa e audiovisual, produção de conteúdo identificando os elementos fundados nos formatos convencionais de telejornalismo. A metodologia baseia-se na análise de uma amostra representativa dos conteúdos audiovisuais dos portais digitais El País, El Español e Playground de junho e julho de 2018. A análise conclui categorizando os conteúdos audiovisuais em quatro formatos, que são agrupados de acordo com sua estrutura, cobertura e complexidade de produção. O conteúdo audiovisual na cibermídia não se articula apenas como uma extensão do texto noticioso por meio da ilustração de fatos e depoimentos da figura principal, mas também pode ser integrado ao texto de forma autônoma, chegando a compor seções independentes no meio.