Marketing Internacional

Tendências de marketing de vídeo para 2021: principais previsões de 18 especialistas do setor

O ano de 2020 virou o mundo inteiro de cabeça para baixo. Devido à pandemia global, vimos mais empresas e serviços se moverem online do que nunca. De empresas locais a grandes empresas, as empresas voltaram seu foco para o marketing online e de vídeo em um esforço para se adaptar ao «novo normal».

Convidamos 18 especialistas líderes em marketing digital para compartilhar seus pensamentos e previsões sobre como os vídeos de marketing se transformarão e evoluirão no ano seguinte. Continue lendo para descobrir quais tendências de marketing de vídeo você precisa conhecer para 2021!

1. Vídeo ao vivo e compras em tempo real

Mari Smith

Especialista em marketing do Facebook Premier

A transmissão de vídeo ao vivo no Facebook obtém o melhor alcance orgânico e engajamento – esse tem sido o caso há muitos anos. Mais recentemente, em seu relatório de tendências do terceiro trimestre de 2020, o principal provedor de soluções de marketing de mídia social, Socialbakers, revelou que o Facebook Live era de longe o formato mais envolvente da plataforma. No entanto, o mesmo relatório mostra que o vídeo ao vivo é, na verdade, o tipo de conteúdo menos usado. Esta é uma oportunidade enorme e inexplorada para profissionais de marketing inteligentes à medida que nos aproximamos de 2021.

Sou um grande defensor da transmissão de vídeo ao vivo há mais de uma década, muito antes do lançamento do Facebook Live (em 2015). E eu sempre disse que nenhuma quantidade de tecnologia sofisticada pode substituir eventos reais, ao vivo e presenciais. É quando você pode olhar nos olhos de uma pessoa, ler sua linguagem corporal e sentir sua energia. Mas, a próxima melhor coisa é o vídeo, e especialmente o vídeo ao vivo.

Com nossa necessidade atual sem precedentes de maximizar reuniões e eventos virtuais em todo o mundo, se há uma área que os profissionais de marketing devem aperfeiçoar, é o vídeo ao vivo! Outro aspecto importante do vídeo ao vivo é que ele permite que você demonstre uma empatia clara pelo seu público.

As empresas que puderem realmente humanizar sua presença online ganharão o dia.

O Facebook está determinado a ser um player importante no setor de streaming digital e continuará investindo em melhores recursos para os criadores. Desde seu lançamento em 2018, o Facebook Watch, que exibe todos os tipos de conteúdo de vídeo, cresceu para mais de 1,25 bilhão de visitantes mensais. Dicas profissionais

Em 2021, veremos um aumento no vídeo ao vivo, juntamente com compras em tempo real no Facebook e no Instagram. O recurso já está disponível para um número limitado de criadores, mas será lançado para mais usuários. O Instagram aludiu que as compras em tempo real com vídeo ao vivo não são apenas para varejistas online de produtos físicos; a empresa também está trabalhando em maneiras de ajudar todos os tipos de negócios também.

Além disso, o Facebook e o Instagram terão que continuar iterando para acompanhar o que atrai o público mais jovem em aplicativos como o TikTok. Com a duplicação do comprimento do Instagram Reels para 30 segundos, o recurso parece estar decolando bem, até agora. E isso continuará crescendo nos próximos anos. Os profissionais de marketing devem ficar de olho no que surge com o aumento dos aplicativos de mídia social, pois o Facebook provavelmente será rápido em implantar recursos semelhantes.

2. Reaproveitamento e postagem cruzada

Dennis Yu

Diretor de Tecnologia da Chirorevenue e CEO da Dennis Yu

Vídeos em redes sociais como Facebook, Snapchat e TikTok ficam visíveis por algumas horas antes de serem abafados pelo novo conteúdo recebido. No entanto, vídeos no YouTube, Vimeo e sites podem continuar a gerar tráfego por anos.

E o Google não está exatamente interessado em mostrar resultados de vídeo das redes sociais, assim como um revendedor da Ford não gostaria de promover a Toyota.

O desafio que temos enfrentado é produzir conteúdo suficiente para alimentar nosso site, YouTube, Facebook, Instagram e a lista cada vez maior de redes sociais famintas por vídeos. Então, ao invés de ter que produzir vídeos individualmente para cada um, mesmo com ferramentas que nos permitem editar e redimensionar para o formato de cada rede, existe uma resposta mais simples.

Para cross-post e impulsionar.

As empresas que prosperam em vídeo gravam vídeos de formato longo (mais de 10 minutos) para dividir em pedaços menores que podem distribuir em outras redes sociais. O conteúdo de formato mais longo ficará no site e no YouTube, além de ser transcrito em artigos, o que será fundamental para o SEO. E o conteúdo de formato curto será editado para memes, vídeos verticais, cartões de citação e outros formatos.

Como as redes sociais são uma proposta de distribuição pay-to-play, a maior parte do nosso alcance virá do aumento dessas postagens para públicos personalizados, áreas locais (para lojas de varejo e empresas de serviços) e para alvos de interesse (para empresas de comércio eletrônico ). Facebook, Twitter, TikTok, Snapchat e até LinkedIn compartilham a mesma estrutura de funil de 3 estágios para seu sistema de anúncios – o que significa que impulsionar postagens é a mesma metodologia em todos eles.

As empresas que percebem que a produção de conteúdo deve ser feita visando a distribuição e o aumento em várias redes investirão pesadamente no fluxo de trabalho – as ferramentas, o processo e as pessoas para permitir que o conteúdo seja rapidamente cortado e reutilizado. As plataformas nativamente não suportam isso, por motivos óbvios, mas esperam ver mais ferramentas e aplicativos de terceiros que permitem redirecionar o conteúdo rapidamente, com um componente de anúncios integrado para garantir a distribuição.

3. Algoritmos de mídia social e conteúdo de vídeo

Greg Jarboe

Cofundador e Presidente da SEO PR

Mais de 428 milhões de vídeos foram carregados no Facebook, Instagram, YouTube, Twitter e Twitch nos últimos 365 dias. Isso acima de 411 milhões de vídeos que foram enviados no ano anterior e 361 milhões de vídeos que foram enviados no ano anterior.

Portanto, uma das tendências que podemos esperar ver em 2021 é um aumento nos uploads de vídeos para cerca de 487 milhões – o que equivale a cerca de 1,3 milhão de vídeos enviados por dia, ou 55.594 por hora.

Obviamente, ninguém pode assistir nem mesmo uma pequena fração desses vídeos. Portanto, as novas tendências mais importantes no próximo ano envolverão mudanças nos algoritmos que essas plataformas de mídia social usam para ajudar a determinar quais vídeos serão descobertos. Isso vai além do SEO de vídeo.

Por exemplo, o algoritmo do Facebook usa sinais como quantas pessoas reagem, comentam ou compartilham postagens para determinar o quão alto elas aparecem no Feed de Notícias. Também prioriza postagens que desencadeiam conversas e interações significativas entre as pessoas.

A tecnologia do Instagram usa diferentes formas, ou sinais, para determinar a ordem das postagens em seu feed. Esses sinais são usados ​​para ajudar a determinar como seu feed é ordenado e podem incluir:

– Probabilidade de você se interessar pelo conteúdo. – Data em que a postagem foi compartilhada. – Interações anteriores com a pessoa postando.

Os objetivos do sistema de pesquisa e descoberta do YouTube são duplos: ajudar os espectadores a encontrar os vídeos que desejam assistir e maximizar o envolvimento e a satisfação dos espectadores a longo prazo.

Portanto, o SEO de vídeo pode ajudar um novo vídeo a ser descoberto, mas se ele não tiver tempo de exibição suficiente nas primeiras três a seis semanas, não será descoberto posteriormente.

E o Twitter pontua cada tweet usando um modelo de relevância. A pontuação do modelo prevê o quão interessante e envolvente um Tweet seria específico para um usuário. Um conjunto de Tweets com maior pontuação é exibido na parte superior de sua linha do tempo, com o restante mostrado diretamente abaixo.

Portanto, você deve monitorar experimentos como o YouTube Shorts, que está sendo testado em beta na Índia. O YouTube Shorts está fazendo vídeos curtos e verticais «facilmente detectáveis ​​na página inicial do YouTube (na nova estante de Shorts), bem como em outras partes do aplicativo».

Se a versão beta for bem-sucedida, ela será lançada em todo o mundo – e outras plataformas de vídeo social provavelmente seguirão o exemplo.

4. WFH e conteúdo bruto, plataformas de vídeo de entretenimento

Dan Knowlton

Cofundador e CMO da Knowlton

A pandemia global terá um grande impacto na forma como o vídeo será produzido em 2021. Vejo três tendências principais:

Mais foco no conteúdo que pode ser produzido durante o WFH (Working From Home), por exemplo, entrevistas em podcast via zoom Mais conteúdo ‘bruto’ gerado pelo usuário, por exemplo, unboxings de clientes, etc. Mais foco na produção de conteúdo que diverte (veja como plataformas como o Tik Tok estão explodindo, os usuários vão para a plataforma para se divertir) Mais importante, o que você pode fazer para aproveitar essas tendências e produzir vídeos em 2021 que explodem? Abaixo estão algumas etapas acionáveis ​​que você pode seguir para se inspirar e ajudar a orientar sua estratégia de conteúdo em 2021;

Ouça The Business Anchors Podcast (é o único podcast de negócios que você realmente vai querer ouvir nos fins de semana) Confira o Unicorn Facebook Ad Creatives Group para se inspirar no top 1% dos anúncios do Facebook de comércio eletrônico que geraram $ 50k -500k de lucro ou acumulou mais de 1 milhão de visualizações lucrativamente Junte-se ao Friday Club (uma newsletter semanal com o melhor conteúdo de marketing que consumimos e criamos a cada semana) Vá para os perfis de seus criadores favoritos no LinkedIn, em ‘atividade’ clique em ‘ver todos ‘, clique nas postagens e veja seus vídeos para se inspirar. Sobre quais tópicos eles estão postando? Como eles estão formatando seus vídeos? Qual a duração dos vídeos deles?

5. Vídeo do LinkedIn

Viveka von Rosen

Cofundador e CVO da Vengreso

Você sabe quando o LinkedIn finalmente entra em ação, aquele vídeo social REALMENTE fez isso.

Se o vídeo pode fazer isso no LinkedIn, ele pode fazer isso… em qualquer lugar!

Minha previsão para o vídeo no LinkedIn seria o fato de que eles provavelmente adicionariam videoconferência no LinkedIn Messaging, mas eles foram em frente e lançaram isso este ano! Então, agora há: Native Video, LinkedIn Live, LinkedIn Stories with Video, mensagens de vídeo privadas no LinkedIn E videoconferência do LinkedIn por meio de mensagens. Dicas profissionais

Então, qual é a minha previsão? O LinkedIn continuará alimentando sua UI (User Interface) com recursos que tornam o vídeo ainda melhor. Isso pode incluir recursos de vídeo melhores, como:

– Novos filtros para mensagens nativas e de vídeo (talvez copiando o «Retoque minha aparência» do Zoom?)- Mais e melhores adições às Histórias, melhores adesivos, adição de modelos, mais opções para criar suas próprias adições – Mais plataformas de videoconferência (quer dizer, a Microsoft é proprietária do Skype e do LinkedIn, então….) – Abrindo o Live para todos e talvez sem o uso de ferramentas de terceiros.

E talvez educar seus usuários sobre seus novos recursos? Quando compartilho que o LinkedIn tem todos esses recursos de vídeo, a maioria das pessoas do meu público só conhece um ou dois.

À medida que a venda remota virtual se torna mais a norma do que a exceção, as pessoas que usam o LinkedIn para vender terão que superar seus medos e começar a se adaptar ao uso do vídeo para seu próprio benefício. É minha esperança e previsão que o LinkedIn torne mais fácil para os usuários fazerem exatamente isso.

6. Sequência de vídeo

Paul Sokol

Cofundador na Be Pro Events

Com relação à publicidade em vídeo, acredito que veremos mais sequenciamento de vídeos em 2021.

Os recursos de remarketing de vídeo estão disponíveis nas redes de publicidade do Facebook e YouTube (Google) há anos. No ano passado, o LinkedIn se tornou o último grande anunciante de vídeo a abrir essa funcionalidade. Em outras palavras, se alguém assistir a uma determinada porcentagem do seu vídeo, ele poderá ser adicionado a um público de publicidade específico.

Essa tática de público-alvo permite que as empresas criem «funis de anúncios em vídeo» nos quais os indivíduos podem receber uma série de vídeos como anúncios em uma ordem específica. Também acredito que isso também significa que veremos mais conteúdo baseado em histórias para criar uma experiência de marca consistente e limpa de vídeo a vídeo.

Na verdade, isso é muito semelhante ao funcionamento dos programas de televisão em rede. Existem 3 ou 4 segmentos divididos por comerciais. Cada segmento precisa levar adiante a história E também deixar o espectador engajado o suficiente para ficar além dos comerciais.

Com o remarketing de vídeo, os «comerciais» são a atividade social que seu público realiza entre suas visualizações de vídeo.

Como um exemplo simples, você pode exibir um vídeo educacional que exponha e aprofunde um problema específico para seu público-alvo. Então, para quem assistiu mais de 50% do vídeo, você pode mostrar outro vídeo destacando seu produto como a solução para o problema apresentado no vídeo anterior.

Para maximizar a eficácia, você precisaria criar um enredo limpo entre os vídeos. O primeiro vídeo pode terminar com uma chamada para ação como «… e é assim que esse problema funciona. Continue rolando e no meu próximo vídeo compartilharei uma das melhores soluções que encontrei para isso». Então o segundo vídeo pode começar pegando do anterior, «Ei, sou eu de novo! No meu último vídeo eu falei sobre PROBLEMA e neste eu vou mostrar para vocês…».

7. Vídeo Stop Motion

Donna Moritz

Fundador da Socially Sorted

Uma grande tendência de conteúdo de vídeo que continuaremos vendo em 2021 é o Stop Motion Video. Já é popular no Instagram e com o TikTok e agora o Reels está ganhando popularidade, é um ótimo formato de vídeo para criar conteúdo envolvente, incluindo conteúdo de marca. Vídeos em stop motion chamam a atenção e nos atraem e você não precisa ser um produtor de filmes para criar vídeos em stop motion divertidos.

Quer começar? LifeLapse é um ótimo aplicativo para iOS e Android que permite que qualquer pessoa crie clipes envolventes. Eles também compartilham muitos tutoriais úteis para ajudá-lo a aprender dicas e truques. Uma boa dica é pensar no que você pode animar no mundo real ao seu redor… que não esperávamos. Divirta-se com isso e seja criativo!

Uma postagem compartilhada por Life Lapse: Stop Motion App (@lifelapse_app)

8. Vídeo ao vivo do LinkedIn

Brian Schulman

Fundador e CEO da Voice Your Vibe

A Hubspot fez um estudo que descobriu que 54% dos consumidores querem ver mais conteúdo de vídeo de marcas/empresas que eles apoiam. Além disso, foi previsto que o vídeo representará 70% de todo o tráfego MÓVEL até 2021.

Agora, mais do que nunca, é o coração de tudo o que importa e acho que o crescimento do streaming de vídeo ao vivo como parte da estratégia de marketing de conteúdo centrado no coração de uma marca continuará a aumentar, com concentração no LinkedIn.

Em 2021, o LinkedInLIVE sairá do BETA e prevejo que mais e mais empresas encontrarão suas vozes, expressarão sua vibração e atrairão suas tribos, incluindo vídeo ao vivo em suas estratégias de marketing no LinkedIn.

9. Conversas não filtradas e experiências humanas

Jessika Phillips

Fundador do NOW Marketing Group

Acredito que em 2021 as marcas verão um aumento das conversas «não filtradas». Ou seja, o véu entre as marcas e seus clientes será mais fino, fornecendo acesso e insights sobre o que está no centro da marca e a impressão que seus clientes têm em relação ao relacionamento com a marca.

O nome do jogo será criar um sentimento de pertencimento > comprar, em nossa abordagem de marketing, se quisermos construir uma marca sustentável sem o modelo de pagamento constante para jogar.

Por quê? Mesmo com a compra de anúncios, atenção, comunidade e lealdade não é algo à venda.

Qualquer um pode comprar de uma marca uma vez, mas a menos que a marca esteja entregando acima e além de suas promessas, esse cliente provavelmente não voltará.

Sem mencionar que as marcas terão que trabalhar ainda mais para aumentar as novas vendas se não tiverem provas sociais positivas e as pessoas falarem sobre elas por meio de avaliações não filtradas e conversas sociais obscuras (conversas na caixa de entrada das marcas não podem ver ou medir).

Então, como podemos avançar em 2021 para criar um sentimento de pertencimento?

O vídeo é uma ferramenta poderosa que pode ajudar a construir um relacionamento com seus clientes, comunidade e prospects muito mais rápido! Aqui estão algumas áreas em que as marcas devem se concentrar em vídeo.

Contar histórias autênticas por vídeo para dar acesso à sua marca, destacar a personalidade da marca e usar o vídeo para aumentar a conscientização, a confiança, a transparência e a comunidade. As marcas devem se concentrar no uso de histórias nas mídias sociais para alcançar três áreas principais.

Conscientização – criar vídeos que mostrem quem você é, sua cultura central, o que você oferece e usar histórias para aparecer de forma consistente com clareza e convicção com suas mensagens. 1. Consideração – use histórias para compartilhar mensagens de prova social, histórias de seus clientes atuais e, em geral, o suporte da comunidade que você construiu. Considere fazer vídeos de histórias de colaboração e deixar seu público falar em seu nome 2. Histórias baseadas em conversão que se concentram em oferecer ofertas VIP privilegiadas e acesso que recompensa uma comunidade leal.

*todos esses vídeos devem ser usados ​​em equilíbrio para realmente aumentar o sentimento de pertencimento.

Vídeo em e-mail- mais e-mails em vídeo para personalizar sua abordagem na caixa de entrada para construir relacionamentos mais rapidamente e ajudar na clareza de suas mensagens. Páginas de destino de vídeo que constroem o tom e a vibração que você deseja invocar e reduzem a cópia esmagadora. Vídeos/Gifs para se destacar em respostas sociais personalizadas Vídeos de produtos para e-commerce que dão vida aos produtos versus uma foto

Precisaremos nos concentrar menos nas ferramentas e mais em nossa técnica. Construir melhores #Hxperiences (experiências humanas) será o campo de batalha. Nossos clientes querem sentir que têm informações privilegiadas, acesso instantâneo, serviço sob demanda e tratamento VIP quando, onde e como quiserem.

Vamos ser sinceros, 2020 apenas acelerou a taxa de adaptação do cliente a uma abordagem de autoatendimento para fazer negócios online. Nossos clientes querem velocidade, acessibilidade e facilidade de uso para fazer negócios conosco, não apenas comprar de nós. Portanto, isso tem que ser uma mudança de mentalidade. Tudo o que fazemos deve girar em torno de construir e aprimorar nossas experiências, não apenas para ganhar a venda na primeira vez. Será um grande fator de contribuição para que nossos clientes continuem comprando de nós repetidamente.

As tendências da experiência humana que veremos disparar:

Marketing de Mensageiro|Automação via Chatbots na caixa de entrada para processos e acessibilidade mais do que transmissões de marketing. Social Sombrio|Promova e participe de canais sociais de nicho que os clientes acessam para conversas e informações em tempo real em um local confortável para eles. SEO por meio de atualizações de experiência de página|As marcas procurarão maneiras de transformar seu site em um centro de recursos interativo que dê aos visitantes um motivo para retornar. Conteúdo personalizado|Marcas intensificando seu jogo ao fornecer conteúdo específico para seu público – usando e-mails de vídeo personalizados, mensagens de áudio e compartilhando um meio de acesso direto ao se comunicar com seus clientes. Momentos de conteúdo gerado pelo usuário|As marcas se concentrarão em maneiras de criar momentos, oportunidades e recompensas para seu público compartilhar o UGC de sua marca com fotos, vídeos, links de afiliados etc. As marcas querem que seu público ajude a ampliar sua história. Marketing de Relacionamento (YAY!)|As marcas intensificarão sua cultura de foco no cliente e fluxos de trabalho de como abordam as mensagens de marketing e vendas. Acredito que eles realmente se concentrarão nas histórias em torno de seus clientes. Anúncios personalizados|As marcas investirão muito mais no aprimoramento de suas habilidades de gerenciamento de anúncios – desenvolvendo anúncios que alcancem as pessoas certas com a mensagem certa.

Internamente, o marketing da marca também mudará. As marcas trabalharão para reforçar sua cultura internamente e construir uma base sólida para que sua equipe, clientes e comunidade queiram apoiá-los organicamente e sem filtros. As marcas perceberão que seus influenciadores mais valiosos são seus clientes atuais, membros da comunidade e membros da equipe. Eles terão que trabalhar seu marketing partindo de uma mentalidade de dentro para fora. Quanto mais forte a mensagem central da marca, mais forte será a cultura e mais forte será a atração pela marca. Todos os aspectos da identidade da marca criarão um impulso de crescimento em um efeito volante.

Em suma, as regras são simples. Para conquistar negócios agora e no futuro, devemos apresentar nossas marcas alinhadas à nossa mensagem central. Que deve ressoar com nossos clientes em um nível pessoal e ter uma abordagem de serviço sobre venda, PRIMEIRO. Em seguida, basta usar ferramentas online para amplificar essa mensagem de uma forma mais acessível. Para construir e escalar os negócios, devemos nos sentir confortáveis ​​em aparecer sem filtros e trabalhar continuamente para superar a concorrência.

10. Novos formatos de anúncio em vídeo

André Hubbard

Fundador e CEO da Hubbard Digital

Acho que a publicidade em vídeo nas plataformas sociais, principalmente no Facebook e no Instagram, continuará a crescer rapidamente. Veremos novos recursos sendo lançados em todas as plataformas e, como resultado, novos formatos de anúncio em vídeo serão criados para oferecer suporte a esses recursos e canais. Um exemplo que vem imediatamente à mente é o Instagram Reels. Quando o Instagram permitir que os anunciantes coloquem anúncios em vídeo em bobinas, haverá um impulso para anúncios em vídeo verticais de 30 segundos para oferecer suporte a esse posicionamento. Este é um exemplo, mas para cada novo canal de anúncio em vídeo que aparecer, os anunciantes precisarão criar conteúdo adaptado para esse canal.

Isso leva ao que acredito ser a outra grande mudança que veremos em 2021 – novos níveis de criatividade de empresas e marcas quando se trata de publicidade em vídeo. Continuando com este exemplo, para ter sucesso com os posicionamentos do Reels, as empresas precisarão criar conteúdo de vídeo semelhante ao conteúdo nativo do Reels e do TikTok. Vídeos curtos, super criativos e divertidos se tornarão uma parte essencial das campanhas de anúncios em vídeo de grande sucesso. As empresas que conseguirem ir além do que funcionou em 2020 e adotar a criação de vídeos usando o mesmo estilo que seus clientes estão consumindo em 2021 serão as que vencerão quando se trata de publicidade em vídeo.

11. Listas de reprodução do YouTube, testes A/B e muito mais

Stephan Spencer

Estratégias avançadas de SEO, autor e palestrante em Stephan Spencer

Veremos os profissionais de marketing de vídeo avançando em várias áreas-chave:

As playlists do YouTube terão um papel cada vez maior no marketing de vídeo em 2021.

As listas de reprodução são uma oportunidade perdida para a maioria dos profissionais de marketing de vídeo aumentar o «tempo de exibição» em seus canais. Criar listas de reprodução em torno dos eventos, anúncios, produtos e serviços da sua empresa não vai funcionar. Use a pesquisa de palavras-chave para descobrir o que as pessoas estão pesquisando no YouTube em seu nicho e crie listas de reprodução sobre esses tópicos. Em seguida, crie um link para esses URLs de listas de reprodução de seus boletins informativos por e-mail, seu site, seus artigos publicados em outros lugares da Web etc. Você pode até usar sua lista completa de uploads «reproduzir todos» como uma lista de reprodução. Jure nunca mais vincular a um URL do YouTube que não contenha o parâmetro list= vinculado a uma de suas listas de reprodução. Por exemplo, aqui está minha entrevista com Marisa Peer, que levará ao resto dos meus vídeos no meu canal:

– Os testes A/B serão mais difundidos no YouTube.

Surpreendentemente, poucos profissionais de marketing de vídeo sabem que podem fazer um teste A/B de seus títulos e miniaturas de vídeo. É fácil de fazer com TubeBuddy. As miniaturas são particularmente importantes, porque é a primeira coisa que os usuários do YouTube observam ao examinar os resultados de pesquisa do YouTube ou aos vídeos sugeridos no lado direito depois de assistir a um de seus vídeos. Use miniaturas que tenham uma «aparência» de marca consistente para que seus espectadores não precisem se esforçar para descobrir quais dos vídeos sugeridos são seus. E teste essas miniaturas com o TubeBuddy até que você disque as miniaturas de melhor desempenho.

– O foco mudará dos resultados de pesquisa do YouTube para o mecanismo de recomendação do YouTube.

A lenda do YouTube Evan Carmichael explicou no meu podcast Marketing Speak que a maioria das visualizações no YouTube vem de «sugerido» (o mecanismo de recomendação), e não de pesquisa. Portanto, o jogo a ser jogado não é classificado para pesquisa, mas é classificado em relação aos vídeos de outras pessoas como vídeos sugeridos.

– As transcrições estão mortas; viva as transcrições!

«Eu quero ler uma transcrição de 2.000 palavras» nunca disse ninguém. Então, isso significa que não se preocupe em postar transcrições de seus vídeos? De jeito nenhum. Transforme suas transcrições de uma parede chata de texto em uma postagem de blog de formato longo e envolvente. Em outras palavras, faça a transcrição parecer um artigo e aprimore-a com fotos de banco de imagens (de sites royalty-free como Unsplash e Pexels), clique para tweets, pull quotes, imagens de cartão de citação etc. Isso funciona especialmente bem com notas de show de podcast: as páginas serão classificadas muito melhor do que notas de show que são esboços curtos. Eu fiz minha equipe passar por todo o meu catálogo de ambos os meus podcasts Get Yourself Optimized e Marketing Speak e refazer minhas páginas de notas do programa dessa maneira. Segue um exemplo do que estou falando:

E sim, esta página classifica na página 1 para o nome do convidado «Scott Donnell».

Falando em podcasts, muitos podcasters estão migrando para gravar suas entrevistas em formato de vídeo em vez de apenas áudio. Eu incluído.

12. Micro-vídeos, vídeos compráveis ​​e muito mais

Claudia Sheridan

Estrategista Digital na One Amazing Women’s Network

As previsões podem ser divertidas, especialmente ao tentar descobrir quais são as tendências para o próximo ano. Aqui estão nove maneiras pelas quais minha bola de cristal diz que devemos fazer marketing por meio de vídeo em 2021:

Criar micro-vídeos

Costumávamos chamar esses vídeos pequenos ou de lanches entre a marca de zero e um minuto. Os micro-vídeos são curtos e transmitem a mensagem em 5-6 segundos ou menos.

Promover para longo

Se você planeja fazer um vídeo de formato longo, como um vídeo de perguntas e respostas ao vivo ou um workshop on-line, utilize micro-vídeos para promover seu evento de vídeo. Os eventos de vídeo online sempre foram populares, mas com o «zoomfest» de 2020, as pessoas não estão tão entusiasmadas em assistir a outra «reunião». Os microvídeos são uma ótima maneira de convidar e atrair seu público para participar de uma sessão de perguntas e respostas mais extensa ou de um workshop online.

Pule a cabeça falante

O movimento é uma estratégia chave para atrair a atenção; é por isso que os vídeos no estilo Instagram Reels e Tic Toc são tão populares. Esses tipos de vídeos combinam informação com entretenimento e envolvem o usuário. Eles são rápidos e os espectadores parecem estar gostando deles, por enquanto.

Abrace o inesperado

Em algum momento de 2020, Gary «Vee» mudou seu estilo de vídeo e apresentou uma versão animada de si mesmo, compartilhando sua visão. Para conteúdo de imagem, ele se voltou para educar os seguidores por meio de uma versão em quadrinhos. Seu conteúdo não só se destaca do resto, mas mais significativo para o espectador. É certo que nem todo mundo tem orçamento para trazer um animador para a equipe, mas se sua equipe puder inventar algo inesperado – corra com isso! Afinal, você não saberá o que funciona até experimentar!

Tornar mais fácil

Os vídeos compráveis ​​serão grandes para empresas que vendem produtos online. Aprenda como vincular produtos em seus vídeos nas diversas plataformas para capturar esses compradores por impulso. Este não é apenas um recurso muito legal do ponto de vista do espectador, mas também torna muito mais fácil fazer negócios com você.

Aumente seu alcance orgânico

O alcance orgânico está vivo e bem, embora um pouco suprimido. Mais plataformas estão introduzindo a funcionalidade de streaming de vídeo ao vivo, então aproveite para ficar na frente desses globos oculares agora! As sessões de perguntas e respostas com especialistas são razoavelmente populares, mas você sabe o que pode ser ainda mais eficaz? Que tal sessões de perguntas e respostas com seus clientes e espectadores?

Em um mundo cheio de confusão, ofereça honestidade e transparência ao seu público.

Abrace o silêncio.

Li uma estatística que dizia que 85% dos vídeos do Facebook são reproduzidos sem som. Percebendo que 82% das estatísticas são inventadas, não tenho certeza de quão válido é esse número. Mas o que eu sei é que não posso ser a única pessoa por aí que assiste vídeos (e Stories) com o som desligado. Abrace o silêncio e adicione legendas para que os espectadores não pulem da cadeira quando um vídeo for reproduzido inesperadamente.

Consistência é a chave

A tendência mais importante, independentemente do ano, é a consistência. Quem foi a última maravilha de um hit que você consegue pensar? Não consegue pensar em um? Nem eu. O mundo se move rapidamente e as maravilhas de um hit não duram, portanto, mantenha seus negócios relevantes por meio da consistência.

Estratégia

Para cada vídeo que você criar, entenda as respostas a estas perguntas antes de fazer seus vídeos:

Qual é o objetivo do vídeo? Qual é o resultado desejado deste vídeo? Quem vai ver este vídeo? O que você quer que essa pessoa faça depois de assistir a este vídeo?

Em 2021 e além, as campanhas de marketing vencedoras serão de empresas que entendem exatamente onde o vídeo se enquadra em sua estratégia de marketing e produzem consistentemente campanhas de vídeo que envolvem seu público-alvo.

13. Estratégia de vídeo ao vivo

Mike Allton

Premiado Blogger e Brand Evangelist na Agorapulse

Agora que a transmissão ao vivo para várias plataformas sociais é comum e o uso de ferramentas para criar produções com aparência profissional amplamente disponíveis e acessíveis, mais marcas verão o valor em determinar uma estratégia real para vídeo ao vivo.

Mais do que apenas determinar para quais plataformas transmitir e o que dizer, estrategistas sociais experientes estão contemplando, mesmo antes de apertar o botão Go Live, como o vídeo que eles vão criar pode ser reaproveitado e usado de outras maneiras. Eles estão descobrindo de que conteúdo do blog eles vão precisar, quais postagens de mídia social eles gostariam de ter – quais conversas seus clientes querem participar – e elaborando uma estratégia de vídeo que alimenta todo esse conteúdo.

É aqui que ferramentas como o Wave.video são particularmente úteis, pois tornaram mais fácil pegar conteúdo de vídeo de formato longo e dividi-lo em vários pedaços de postagens de vídeo de formato curto que podem ser compartilhados com todas as redes e incorporados em postagens de blog.

14. Funis de anúncios em vídeo

Ian Cleary

Fundador da RazorSocial e RazorAudit

Acho que a publicidade em vídeo em canais sociais como o Facebook vai aumentar rapidamente. Frequentemente, informamos nossos clientes sobre problemas direcionados a um público ‘frio’. Um público frio é um público que sabe muito pouco ou nada sobre você. Considerando que um público caloroso pode ser um seguidor de mídia social, alguém que já passou algum tempo em seu site etc.

Isso não significa que você não segmente um público frio, mas significa que você precisa de uma abordagem diferente. Uma abordagem ideal é onde você educa o público por meio de anúncios focados na fase de conscientização do funil e, em seguida, identifica as pessoas mais relevantes para redirecionar com outros anúncios em um estágio posterior. Dicas profissionais

Para fazer isso, uma das formas mais eficazes é através do vídeo. Você cria conteúdo de vídeo curto e envolvente que não é um discurso de vendas. Isso significa que mais pessoas assistirão, interagirão e compartilharão, o que resultará em menos custo por visualização.

Você cria automaticamente públicos de pessoas que assistiram ao vídeo. Por exemplo, você pode criar um público de pessoas que assistiram a pelo menos 50% do vídeo. Agora, esse é um bom público-alvo para segmentar mais abaixo no funil para gerar vendas!

Cada vez mais veremos mais desse tipo de funil e o vídeo será um facilitador fundamental para isso. Agora temos as ferramentas como Wave. video para nos permitir criar vídeos rapidamente para que não tenhamos mais desculpas!

15. Incapacidade de evitar fazer conteúdo de vídeo

Christine Gritmon

Fundadora e estrategista de mídia social da Christine Gritmon Inc.

Já faz anos que acho que quase todo mundo aceitou que o vídeo online não é uma tendência: veio para ficar. As plataformas de mídia social foram dominadas pelo vídeo – em alguns casos, como o TikTok, com exclusão de qualquer outro tipo de conteúdo.

Bem, 2021 inaugura uma nova fase: a incapacidade de optar por não criar conteúdo de vídeo e, especialmente, ter conversas de negócios em vídeo.

Isso representa uma mudança de volta aos primórdios da internet: as pessoas precisavam de alguns ajustes para se acostumarem a fazer negócios com pessoas que nunca conheceram. Gradualmente, todos nós nos acostumamos com a natureza relativamente sem rosto e sem intervenção de fazer negócios online. No entanto, a ascensão de videoconferências como o Zoom, juntamente com o retorno das mídias sociais a serem realmente sociais (em vez de serem apenas um veículo de vendas e publicidade), agora significam que é praticamente impossível estabelecer um relacionamento de conhecimento, gosto e confiança. sem entrar em vídeo, sejam vídeos postados um para muitos, conversas um para um ou qualquer outro lugar.

No lado positivo, qualquer pessoa cuja relutância em fazer vídeo dependia de tecnologia ou ansiedade de desempenho ficará feliz em saber que esse excesso de conteúdo baixou a fasquia: você não precisa ser produzido profissionalmente, você só precisa ser humano. A comunicação supera o estilo.

16. Monetização de vídeo ao vivo e vídeos curtos

Laura Rubinstein

Diretora de Digital e Inovação na Laura Rubinstein

O vídeo tem sido tendência nos últimos 3 anos. Em 2020, vimos o surgimento de ferramentas de multistreaming e uma melhor marca. Prepare-se para a monetização com vídeo de transmissão ao vivo. O Facebook agora permite que você configure eventos pagos com aspecto de transmissão ao vivo. Portanto, prepare você e seu espaço para a câmera. Crie uma estratégia de vídeo em torno do que as pessoas adoram comprar de você.

O vídeo de formato curto também está em alta com Reels, TikTok e histórias. Especialmente se o seu mercado demográfico tende a ter menos de 30 anos, o vídeo de formato curto é cativante.

17. Conteúdo de vídeo comercial do LinkedIn

Louise Brogan

Consultora e Instrutora do LinkedIn na Louise Brogan Ltd

Adoro vídeo ao vivo e acho que o uso dele crescerá à medida que mais empresas aprenderem a ‘ir ao vivo’ Em termos de LinkedIn Live, ainda há um processo de inscrição para as pessoas se inscreverem para obter acesso ao recurso ao vivo. Se você está tentando que sua inscrição seja aceita, recomendo que compartilhe postagens de vídeo de forma consistente em seu perfil para mostrar que já está confortável em usar o marketing de vídeo. Webinar

As estatísticas do LinkedIn em 2020 sugeriram que 40% dos executivos seniores PREFEREM assistir a conteúdo de vídeo no LinkedIn. Você pode criar conteúdo de vídeo interessante e direto ao ponto que seja relevante e interessante para sua rede do LinkedIn. Por que não considerar apresentar os membros de sua equipe ou criar um vídeo que demonstre como seu produto ou serviço funciona? O vídeo pode ser adicionado ao seu perfil do LinkedIn e compartilhado no feed de notícias. Existem alguns limites – você deve manter seus uploads de vídeo em menos de dez minutos e sempre adicionar legendas ao seu vídeo.

Se você é novo em vídeo, recomendo que comece a incluí-lo em sua estratégia de marketing de conteúdo – e definitivamente tente postar seu vídeo no LinkedIn em 2021.

18. Vídeos de estilo único e incorporação de ferramentas criativas avançadas

Chris Strub

Fundador do Teamsturb

Embora a indústria de streaming de vídeo ao vivo esteja há muito tempo favorecendo conteúdo consistente e em estilo episódico, a enorme interrupção causada em 2020 pelo coronavírus abriu a porta para uma variedade muito mais ampla de vídeos de estilo único que, para melhor ou para pior, suplantará ou, eventualmente, se tornará um elemento importante de todos e quaisquer eventos ao vivo no futuro.

Festas, conferências, até mesmo celebrações e encontros tradicionais, como casamentos ou funerais, se tornarão completamente virtuais ou se transformarão em ocorrências híbridas presenciais/virtuais. Um mercado significativo continuará a surgir para os produtores de transmissão ao vivo, tanto em nível local quanto internacional. Sites de mídia social como YouTube e Facebook reconhecerão o valor de incorporar ferramentas criativas mais avançadas (terços inferiores, vários convidados simultâneos etc.) em suas plataformas nativas, provavelmente comprando certas startups de produção de vídeo ao vivo, deixando outras definhar.

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